OBJETIVOS DE LA CONSULTORÍA
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ECOSISTEMA DE CONTENIDOS
El ecosistema de contenidos consiste en una arquitectura que interconecta diferentes tipos de contenidos que atraen, educan y convierten a la audiencia objetivo.
Esta arquitectura base proporciona los elementos necesarios para alojar, distribuir y gestionar los diferentes tipos de contenidos.
La interconexión entre estos elementos es lo que realmente crea un ecosistema eficaz, permitiendo:
- Una experiencia coherente para el usuario a través de diferentes plataformas.
- Un seguimiento efectivo del journey del cliente.
- La personalización de contenidos basada en el comportamiento del usuario.
- La medición y optimización del rendimiento de los contenidos.
METODOLOGÍA
FASE 1
AUDITORÍA DE MARKETING - 6 Semanas (*)
- Situación del negocio.
- Alineamiento de Ventas y Marketing.
- Entrevistas con clientes.
- Análisis de la competencia.
- Discusión de posicionamiento.
- Brechas de contenidos.
- Opciones de contenidos.
- Recomendaciones de alineamiento Ventas /Marketing.
- KPIs propuestos.
FASE 2
PLANEACIÓN DEL ECOSISTEMA
- Manifiesto, posicionamiento, propuesta de valor y mensajes sugeridos.
- Propuestas de contenidos.
- Viajes del prospecto.
- Canales de distribución de contenidos.
- Plan de desarrollo de contenidos (quién, qué, cuándo).
- Métricas de rendimiento.
FASE 3
HERRAMIENTAS Y ARQUITECTURA
- Aplicaciones para automatizar algunas acciones en Linkedin, envío de emails, hub de contenidos, pop ups, formularios, detección de intención.
- Conectividad de apps con CRM.
- Aplicaciones de IA para crear o reutilizar contenidos (posteos, lead magnets, videos).
- Herramientas de medición.
(*) Esta consultoría requiere previamente la realización de la consultoría “Auditoría de Marketing”, que define con bases sólidas los tipos de contenidos que deben posicionarse en los diferentes puntos de contacto con la audiencia objetivo. Ver el detalle de sus características aquí.